led顯示屏行業自從小間距廣泛使用，銷售業績就不斷增加。從2014年銷售額不足10億元，到2018年銷售額近70億元、銷售面積10萬平米，小間距LED顯示產業的成長速度有目共睹。2019年，這一數據更渴望突破百億元大關，成為工程顯示市場“最大的一塊蛋糕”。
室內應用多樣化，驅動市場高增長
雖然自2017年以來，小間距LED市場的增幅逐年下降，并從早期的“翻番”式爆發，逐步轉入“50%”左右的穩定增長期，但是，小間距LED顯示行業的年度增長“絕對量”依然處于歷史高峰，并有“緩慢”提升的態勢。尤其是高端應用的逐漸突破，帶來了產品均價的提升。
2018年，COB技術的小間距LED產品繼續保持“翻番”增幅。雖然在行業參與企業增多，市場競爭壓力增大的背景下，COB技術小間距LED均價下降達到2-3成左右，但是依靠COB產品本就高達傳統產品2倍以上的價格優勢，該類產品依然是小間距LED產業銷售額增長和均價提升的關鍵力量。
同時，2018年，小間距LED產品在“指揮調度”市場實現“超常規成長”。特別是1.0-1.2級別產品的大規模應用，帶來了一輪“高端、高價”紅利，顯著促進了市場整體規模，尤其是銷售額規模的增加——業內專家表示，高端指揮調度中心大屏應用的增量市場，已經7成以上屬于小間距LED產品。
另一方面，P1.5級別以上的小間距led顯示屏，在2018年繼續保持“普及勢頭”。雖然和2016-2017年比，價格下降幅度有所減少（受到周邊原材料價格過快上漲影響，部分產品和品牌甚至進行了1-2輪主動提價），卻依然體現出“成本-規模”正反饋的市場增長模型。這類產品在會議室、商用廣告機、安防等領域都有一定的應用突破。且，業內人士認為，如果未來小間距LED成本能夠進一步下降，則渴望在商用廣告和安防市場有“爆發性”增長的機會。
整體上，小間距LED顯示行業的成長，不僅具有“成熟階段的速度放緩”特征，也表現出“技術和創新支撐，成本變化下的‘應用范疇’擴張性”。且后者對于行業規模和增幅起決定性作用。行業預測，未來三年小間距LED產業依然能維持3-5成的銷售額增幅——這將讓2019年市場規模達到，乃至突破百億元大關。
新技術突破帶來“新”氣象
成本變化和技術創新是小間距LED產品市場擴張的“核心支柱”。這兩點在2019年依然“大有看頭”。
例如開年伊始，洲明就推出了“首款量產型”P0.9 mini-led小間距LED顯示產品。這意味著mini-led技術，正在從2018年的雷曼、聯建試水階段，發展到2019年的快速落地和量產階段。作為一種新技術產品，mini-led的創新意義不容小窺：
第一， 此前雖然業界推出不少“超低間距LED”顯示產品，例如P0.8等，但是這些產品實際沒有能廣泛應用——因為成本和成品率問題，造成傳統LED技術工藝難以真正實現1.0間距以下的市場突破。這顯然對于小間距LED不斷搶占高端市場份額“非常不利”。而，mini-led技術則能通過集成式封裝、四合一的技術體系，實現在超低間距市場的應用，且具有視覺效果更好、成本更低、可修復性更佳、成品率大幅提升的優勢。
第二， mini-led技術的成熟和應用，系統的改變了傳統小間距LED市場的“技術格局”。即，表貼產品主導價格優勢、COB產品主導高端性能優勢——互不妨礙的技術格局被打破了。mini-led從體驗性上能與COB技術直接結合，或者用目前的四合一技術制造，進而挑戰傳統COB產品的高端市場。mini-led技術從原理角度看，主要是采用了尺寸小于100微米的LED晶體，這種技術同樣適合傳統間距指標，例如P1.5-P2.0的產品，且在規模應用條件下，能夠提升這些產品的制造經濟性，從而改變傳統表貼工藝小間距LED產品的成本、體驗和競爭力。
第三， mini-led技術無論是用于突破更高端的應用市場，還是用于改善傳統間距產品的體驗與成本競爭力，都意味著這是一個“行業份額調整”的窗口技術。這必然會形成新一輪“技術追趕”和“市場洗牌”之爭。更為激烈的競爭，會推動企業進一步加大市場拓展力度，從而有利的促進行業規模的成長。
除了以mini-led為中心的技術創新外，小間距LED行業的成本變化依然“非常”顯著。一方面是，即便傳統燈珠，也在日益傾向于采用更小尺寸的LED晶體和封裝結構，以至于1010燈珠早已成為最流行的規格。這種變化，有助于從上游“晶圓”層面，產生更多的成本友好性轉化。
另一方面，LED上游產業也面臨一定的“市場拓展壓力”。例如，手機屏幕轉向OLED和折疊技術，不再需要LED背光源，以及OLED電視規模的持續擴大，減少了LED產品的“產能消化出口”。這一背景下，行業必然對照明和led屏顯示市場的依賴度加強，也更有意愿在后兩者上加大技術創新和成本支持。
所以，從宏觀產業鏈看，led顯示屏行業依然處于“緩慢但可預期的成本下降通道之中”。同時，LED顯示行業，特別是小間距LED行業的超額利潤、賺錢效應、增長潛力，吸引的參與力量增加，市場競爭更為激烈，造成了“小間距LED產業內部”的競爭性成本變化。假如周邊材料成本，比如PCB板材、電容電阻、膠水、IC等價格穩定，2019年將是一個“成本友好”的年頭。
在創新加碼、成本下降依然可期的大趨勢下，2019年小間距LED產業的增長必然“信心”十足。而且，行業企業對2019年的宏觀市場環境也“更為樂觀”。
宏觀經濟周期有利小間距LED市場成長
2018年可以說是小間距LED產業誕生以來，宏觀經濟形勢最“飄搖”的一年。例如，這一年有中美貿易戰的黑天鵝事件：從2018年3月初，美國宣布將對中國商品大規模征收關稅后，又緊跟著對包括利亞德、元亨光電、洲明科技、奧拓電子等中國11家中國led屏企展開“337調查。這類貿易磨擦顯著影響了行業企業海外市場開拓的步伐。
同時，2018年國內宏觀經濟戰略依然處于“去杠桿”通道。一定的經濟緊縮和供給側改革造成的上游諸多材料成本的漲價，導致小間距LED企業面臨“夾板”市場格局。一方面，宏觀經濟的增長放緩，導致需求市場擴張減緩；另一方面，企業自身的成本壓力增大，包括周邊材料和人工成本的變化，渠道體系建設的投入和管理成本增長，都成為市場擴張的無形壓力。
相比之下，2019年宏觀經濟趨勢會更為可預期。比如中美貿易問題的磨擦雖然難以結束，但是會進入一個更可以預期和管控的框架，大概率雙方會達成比較理想的貿易協議。再例如，國內經濟政策渴望更為積極：去杠桿，變成穩杠桿；財政和貨幣政策更多的積極應對經濟下行周期；基建和基礎設施投資增加，相應的對大屏產品的需求也會增長。
同時，從led屏企業的成本環境看，上游供給側改革接近尾聲，市場企穩的概率更高一些。人力成本方面，雖然增長難以避免，但可以被更快的需求增長對沖。尤其是渠道建設這方面，會從2018年的大規模增長期，轉入穩定階段。而且企業在制造自動化等方面的努力成效也會顯現出來。即LED產業鏈自身處于一個更可預期的“周期”階段內。
“壞的因素在穩定或者減少，好的因素在增加”，這是行業企業對2019年市場發展比較樂觀的原因之一。業內人士指出，包括5G建設的加速、智慧城市的進一步推開、消費和服務業的更為繁榮等等，都將是小間距LED的用武之地，行業在2019年保持較高增幅是可預期的事情。
技術創新和長尾化，小間距LED企業競爭的焦點
面對2019年的行業發展和變化，業內專家指出，小間距LED市場亦渴望進入“競爭2.0”時代。一方面，技術創新，特別是mini-led技術依然是具有決定意義的戰略制高點；但是，另一方面，企業的“長尾”能力也在顯得越來越重要。
首先，從市場規模角度看，小間距LED的年度增量水平和整體市場的存量水平日益擴大。這對企業的“服務下沉”提出了新挑戰。更多的發展渠道和集成商體系，構建覆蓋全國的“消費感知”網絡是頭部品牌的必然需求。
第二，從應用形態看，多樣化和智能化是市場發展的關鍵方向。面對小間距LED室內應用在不同市場，例如廣告機和指揮調度中心這種完全不一樣的需求時，需要企業提供“差異化的配套、服務”和解決方案體系，并與目前高速發展的智能技術、AI科技，信息技術服務體系高度融合。
第三，從供給鏈條看，小間距LED越是向高端市場發展，從材料到工藝的產業鏈要求也就會越高；同時，廠商的業務規模越大，則越需要上游合作伙伴的穩定和可靠。而且，人力成本的增長，也要求企業提升制造、倉儲、運輸和管理的信息化和自動化水平，提升內部生產效率。
以上三個方面幾乎構成了小間距LED企業在上游、下游和周邊生態三個維度上的“長尾競爭”方向，并與核心技術創新一起成為行業企業“硬碰硬”過程中最重要的“依靠”。2019年雖然市場宏觀形勢更為明朗，預期增長比較樂觀，但是企業競爭也會更為激烈，需要小間距企業具有戰略性和靈活性的前瞻布局、未雨綢繆。
